في إطار حملة الاتصال المبتكرة التي تم إطلاقها عام 2014 تحت عنوان "أرضي"، أجرت "لاند روڤر" سلسلة من المقابلات مع أشخاصٍ من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا استوحوا إنجازاتهم وطموحاتهم من أرضهم، وقادتهم هممهم إلى تحقيق إنجازاتٍ تخطّت حدود المألوف وشارك كريم جبّاري، فنان الخط العربي البارز، في حملة "لاند روڤر" منذ بداية إطلاقها، حيث تم اختياره لموهبته المتميزة في اثنين من أقدم الخطوط العربية، وهما الخطان التقليديان "الكوفي" و"المغربي"، هذا إلى جانب سعيه المتواصل لإضفاء أسلوبه الفريد في فنّ الخط العربي الضوئي على المشهد الفني المعاصرواستمد جبّاري إلهامه من المخطوطات العربية القديمة، ليعمل بشكلٍ وثيق مع "لاند روڤر"في استكشاف تأثير ثقافة وتراث الفرد على المكان الذي يعيش فيه. وأثمر هذا التعاون عن تصميم سلسلةٍ من لوحات الخط العربي الضوئية لاستخدامها في حملة "أرضي" التي أطلقتها "لاند روڤر

ويجسد العمل الفني رؤية جبّاري الرامية إلى تأسيس منهجية معاصرة لفن الخط العربي القديم، حيث قام لهذا الغرض بتطوير أسلوب طباعة مجرّدة باستخدام أنماطٍ وأشكالٍ وألوانٍ مختلفة.

وحول تخصصه في فن الخط العربي الضوئي، قال جبّاري: "يتمثل هدفي في الارتقاء بفن الخط العربي إلى خارج حدود المألوف، وتعريف الشباب بإمكانية ممارسته من خلال تقديم عناصر حديثة كالضوء، والرسم على الجدران وغيرها من الأسطح مثل القماش. وحالما تبدأ بتخطيط الأحرف العربية باستخدام النظام الضوئي، فإنك ستنغمس في هذا العمل لعدة ساعات، وستنسى نفسك وإحساسك بالوقت. 

وبالنسبة لي، فأنا أركز على جمالية الأحرف، ولا أضيف الكثير من الألوان أو العناصر الخلفية التي قد تشتت انتباه المشاهد، لكي أتيح لكل حرف أن ينساب بسلاسة ويعبّر عن نفسه".

وفي معرض تعليقه على مشاركة جبّاري مع "لاند روڤر" في مشروع "أرضي"، قال كريس وايلد، مدير العلامة التجارية "جاكوار لاند روڤر" في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "إنه لمن دواعي سرورنا العمل مع كريم في هذا المشروع. ولقد ساعدنا تعامله الاحترافي والمبتكر مع الفكرة على تقديم قصة ملموسة عبر فن الخط العربي الضوئي. ولا يقتصر تميز كريم على موهبته وحسب، بل إنه يشكل إلهاماً حقيقاً بالفعل، وبرأيي، الفنان الموهوب هو الذي يتجاوز بإنجازاته حدود المألوف بالاعتماد على التراث الحقيقي لأرضه".