لقد ولّت الأيام التي كان فيها امتلاك سيارة حلم كلّ شاب. وفقًا لفيراري، فإن السيارة الرياضية الأكثر طلبًا في العالم اليوم أصبحت أقل جاذبية للجيل الشاب.

في حديثه إلى أرابيان بيزنس في الظهور الإقليمي الأول لفيراري SF 90 Stradale، قال إنريكو جاليرا إن العلامة التجارية تشعر بالقلق إزاء قلّة اهتمام الجيل الشاب في القيادة، وهذا يعود جزئياً إلى ارتفاع اقتصاد المشاركة، وفقا لجالييرا، حيث أصبح امتلاك سيارة أكثر تكلفة وأقل مرونة.

لكن على الرغم من أن هذا الجيل أصبح أقلّ اهتمامًا بالسيارات من الأجيال الأكبر سناً، إلا أنهم ما زالوا مهتمين بالتجارب العاطفية مثل الإثارة التي تأتي جرّاء قيادة فيراري.

وقال إنريكو: "أعتقد أن الجيل الأصغر سناً يبحث عن شيء آخر غير السيارة؛ هذا ما تعلمته عندما تحدثت مع هذا الجيل [الأصغر] ، ولكن مرة أخرى عندما تقدم لهم شيئًا يثير المشاعر والأحاسيس، والتي يمكن أن تكون لعبة أو سيارة، فإنهم يهتمون على الفور."

وأضاف: "لديّ ابنان ، 14 و 16 ، وهم مدمنون على الألعاب والهواتف المحمولة. إذا قلت لهم أن يرافقوني لمشاهدة مباراة كرة سلة، فإنهم يقولون إنهم غير مهتمين. لكن عندما أخبرهم أنني أختبر قيادة فيراري جديدة، يقفزون على الفور. لذلك، إنها مجرد مسألة إيجاد الحافز الذي يحرّك اهتمامهم. حتى عند جيل الشباب."

ولهذا السبب، تنظم فيراري أنشطة عائلية مع مالكي السيارات وأطفالهم للحفاظ على هذا الاهتمام مستمر عبر الأجيال.

إن قيادة سيارة فيراري مختلفة عن قيادة سيارات أخرى. يقترب العديد من أبناء أو بنات عملائنا من السيارة ويستمتعون بها. يقول لي العملاء: "تعرف أنريكو بمجرد أن يبلغ أطفالنا 16 ، 17 ، 20 عامًا، فإننا نفقدهم. كل ما نقدمه لهم، لا يريدون القيام به مع أهلهم، إنهم يريدون فعل ذلك مع أصدقائهم."

أضاف: "لكن إذا عرضت عليهم أن يقضوا عطلة نهاية الأسبوع كي نقود الفيراري، فإنهم يقفزون على الفور وهم سعداء بذلك، لذا بالنسبة لي فيراري هي وسيلة للتواصل مع أطفالي. لهذا السبب نقوم بتنظيم الكثير من أنشطة الأب والابن والأب وابنته، حيث يمكنهم المشاركة في تجربة ثم يشعر هؤلاء الشباب بالاثارة تجاه قيادة سيارة فيراري لأنها ليست وسيلة للتنقل من المنزل إلى العمل فقط، بل... قال جاليرا "إنها طريقة للحصول على الأحاسيس".