تواجه مرسيدس بنز تحديات في مبيعات السيارات عالمياً، مع انخفاض نسبتها خلال العام الماضي نتيجة زيادة الرسوم الجمركية واشتداد المنافسة، لا سيما في السوق الصينية. وقد دفعت هذه الظروف الشركة إلى البحث عن مصادر دخل بديلة خارج قطاع السيارات، وكان التوسع في المشاريع العقارية الفاخرة أحد الخيارات الاستراتيجية.

من أبرز هذه المشاريع مشروع Mercedes‑Benz Places – Binghatti City في دبي، الذي يُنفذ بالتعاون مع Binghatti Developers. يمتد المشروع على أكثر من 10 ملايين قدم مربعة في منطقة ميدان، ويُصمّم كمدينة كاملة داخل مدينة، تجمع بين وحدات سكنية فاخرة ومرافق حضرية متكاملة تشمل مساحات خضراء وحدائق واسعة، شوارع تجارية، مرافق رياضية وترفيهية، صالات ألعاب ومطاعم، لتقديم تجربة حياة متكاملة لسكانه.

يتميز المشروع بهوية معمارية مستوحاة من فلسفة مرسيدس في الأناقة والابتكار، ويضم أبراجاً سكنية مستوحاة من سيارات العلامة الاختبارية، مثل Vision One-Eleven وVision Mercedes-Maybach 6، بهدف دمج تصميم السيارات مع العمارة السكنية. كما يعتمد على التكنولوجيا الذكية في الوحدات السكنية لتوفير أسلوب حياة عصري ومريح.

يعد مشروع Mercedes‑Benz Places – Binghatti City مرحلة جديدة في استراتيجية مرسيدس بنز لتنويع أعمالها خارج قطاع السيارات، مستفيدة من قوة علامتها التجارية في عالم الفخامة لخلق تجربة سكنية راقية في دبي، التي تُعد واحدة من أسرع الأسواق العقارية جذباً للمستثمرين حول العالم.